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收购摩托罗拉移动将把谷歌拖入灾难

发布时间:2021-01-21 00:47:42 阅读: 来源:氧化铁厂家

据报道,谷歌本周宣布它打算以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动,这一交易价比摩托罗拉移动股票当时的交易价高出63%。这项交易引起了商业社会的普遍质疑,原因有三:一是几乎没有一家软件公司通过这种方式进入硬件市场;二是这项交易会令谷歌与它现在的客户如三星和宏达电形成竞争对手的关系;三是摩托罗拉移动在移动市场的竞争力一直都不强,它的市场份额仅9%,与RIM一起处于垫底的位置。

实际上,谷歌也有不得已的苦衷。安卓系统只赚吆喝不赚钱,谷歌免费提供安卓系统,希望在消费者从PC平台转移到云设备时帮助它拿到更多的搜索份额。安卓从开发阶段就被定位为帮助谷歌保卫其搜索业务的攻击,而不是谷歌的盈利增长点。不幸地是,谷歌在将安卓推出市场之前真没认真考虑这款产品的商业模式问题。

这种情况与Sun通过Java来保卫其Unix服务器业务一样。

8月初,德国法庭裁定禁止三星Galaxy Tab 10.1在德国市场销售,后来更是发展到在整个欧洲市场禁售。显然,安卓在欧洲市场的发展前景也受到了严重危害。

实际上,这并不出人意料。三星与苹果之间的法律诉讼已经持续了很长的一段时间。Tab已经在澳大利亚被禁售。自从25年前其Mac电脑图形用户界面败给 Windows之后,苹果加强了对知识产权的保护。据说微软也打算购买一些专利或许可证来保护它即将发布的Windows Phone系统以及与竞争对手竞争。

摆在谷歌面前的选择是,它要么收购一些专利权或许可证,要么慎重考虑放弃安卓系统。谷歌的知识产权问题可能会招致大量的诉讼费用,如果谷歌不掌握一定数量的专利权,安卓系统仍有可能获得惨败。由于安卓系统的盈利能力很低,因此放弃这款产品其实并不是一件多么严重的事,而且谷歌最近也正在不断放弃一些盈利能力低下的产品。、

尽管如此,谷歌收购摩托罗拉移动的交易却可以为它带来1.6万到1.7万项专利权,这必然有助于谷歌在列强环饲的市场上保护其安卓系统。

谷歌将如何处理摩托罗拉和安卓系统?这项收购交易并不能解决安卓系统的商业模式问题。安卓仍然不能为谷歌创收,摩托罗拉的安卓产品的销售情况也不怎么好,不能给谷歌提供多少收益。

摩托罗拉营收和营运利润

实际上,整个安卓厂商阵营都没能赚到什么钱,与市场领袖苹果相比,差距就更加明显了。

各厂商手机的营运利润

有市场传闻称,谷歌可能会将摩托罗拉移动的生产业务卖掉而保留其专利资产。问题是,谁能接手呢?没有人想收购行业的落后者。谷歌可能别无选择,只能努力去修复摩托罗拉的问题,并且设法让安卓和摩托罗拉都实现盈利。

这就是问题所在,谷歌在搜索市场已经陷入了它与必应和其他对手的竞争之中,最近又推出了Google+,向引领市场的Facebook全面宣战。在云计算领域,它必须支持Chrome,与微软和苹果对抗。可以说,谷歌已经陷入了多线作战的不利局面,而且每个方面的对手都不弱。

面对这种情况,三星和宏达电会作何反应呢?这是否会将它们推向微软Windows系统呢?如果真是这样,安卓的发展肯定会受到影响,而目前毫无生气的微软则将获得生机和活力。但是微软拥有大量的可用资源,有可能将谷歌的竞争成本提到很高很高。以后很可能会出现两强争先、不死不休的格局。

谷歌能够投入市场的资源并不多,摩托罗拉的产品不如竞争对手的产品,它的恢复计划以失败收场,并直接导致公司一分为二,旗下人才大量流失。尽管如此,摩托罗拉仍然拥有1.9万员工,谷歌必须想办法妥善安置这些员工。

在成功的收购交易中,被收购的对象通常都是技术、产品或市场的领先者,这些被收购者通常处于成长性较高的业务市场中。例如谷歌收购YouTube和 DoubleClick的交易就是如此。但是对摩托罗拉来说,业务经营状况并不好,未来可能会给谷歌带来更大的亏损。摩托罗拉不能为谷歌提供领先的市场竞争优势和具备革命意义的创新产品。

有些人可能会认为谷歌将为移动和计算创造一个变化的未来。谷歌现在正集中精力巩固和拓展现有的业务,即搜索、笔记本电脑Chrome系统、Google+以及安卓移动系统,与其他公司一样,它的成本迅速上升。尽管佩奇可能已经制定了品牌发展计划,但他在几乎所有市场上的谷歌品牌定位都存在问题。它希望保持市场领先的地位,又陷入了耗资巨大的多线竞争,收购摩托罗拉移动必定会将谷歌拖入巨大的灾难之中。

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