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搜狐视频上线60余部高人气美剧好声音加好美剧变现能力再度叠加

发布时间:2020-01-14 23:08:56 阅读: 来源:氧化铁厂家

信息早报 王玉

日前,搜狐视频宣布,自9月10日起正式开启最新美剧季,期间将陆续上线多部优质美剧,加上搜狐视频此前已独家买断的美剧的相继更新,9月份将有60多部高人气美剧在搜狐视频上线并全球同步首播。

据不完全统计,作为国内最早购买正版美剧版权的视频公司,搜狐视频截至目前累计引进了上百部美剧,除了“娱乐”这一特质外,“美剧”已成为搜狐视频的另一大特色标签。 “毫无疑问,搜狐视频是观看美剧的首选平台”,搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳在不同场合均反复表示。

事实上,在好声音获得创纪录的成功之际,众多高质量的美剧已成为搜狐视频吸引新增用户以及广告主的另一重要筹码。据搜狐视频相关负责人透露,“此次美剧营销将在PC、手机、Pad三大传播渠道打通,真正意义在三端打通的基础上实行广告营销”。业界人士对此指出:“如果搜狐视频此举成行,将意味着视频行业在移动端的商业模式正式开启”。

先发优势奠定美剧地位

数据显示,作为国内第一大美剧视频播出平台,搜狐视频在这个最佳切入点上继续保持先发优势,不论数量上还是品质上均遥遥领先。

艾瑞最新出炉的“欧美电视剧覆盖人数”调查显示,搜狐视频的美剧用户覆盖第一。同时,在剧集总数,获艾美奖剧目数和比例、剧集完备程度、更新速度以及字幕水准等七大指标上,搜狐视频美剧平台都是业界第一。此前搜狐视频购买的包括《国土安全》在内的8部美剧曾获艾美奖,即28%的剧目曾获得艾美奖,这两项指标也是排名二三位网站的总和。

“欧美电视剧覆盖人数”调查还显示,国内人气排名第一的美剧《吸血鬼日记》网络观看用户最多的是搜狐视频,覆盖人数近300万,为全网覆盖观看人数之最。此外,凭借搜狐视频独特的选剧优势,搜狐视频在美国最大的在线DVD租赁商Netflix播出自制剧《纸牌屋》后短短一个月,这部热播美剧于3月5日独家上线搜狐视频。

公开信息显示,作为最早引进海外正版版权的视频网站,自2009年起,搜狐视频先后与21世纪福斯、华纳、CBS、索尼等十余家海外版权商达成深度合作,成为国内视频网站与海外版权商合作最多的视频网站。

“搜狐视频在以美剧为代表的优质差异化内容的扩张力度业界有目共睹,其优质的内容和渠道资源也成为吸引用户的重要砝码”,分析人士指出。

事实上,在搜狐视频的重金投入、精耕细作之下,“看美剧只来搜狐视频”已成为越来越多视频用户的共同认知。对此,搜狐视频COO邓晔表示:“搜狐视频拥有国内最大的正版视频内容库,也是极具公信力和影响力的媒体平台。搜狐视频将不断为广大用户提供最全最新的美剧内容,最丰富、最立体的观剧体验。”

在搜狐视频引领下,美剧视频的用户基数也快速扩大,很多热门美剧已经成为公众的日常话题。据搜狐视频版权采购中心高级总监马可透露,目前国内收看美剧的用户群,除了原来的“三高”用户之外,收看人群也在向低龄年轻人群蔓延。

三端打通奠定强大变现能力

据统计,去年第四季度,搜狐视频美剧频道的累计观看次数较上个季度增加136%,这也吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车行业的广告主。搜狐视频全国销售副总经理陆那宁介绍称,在美剧营销方面,搜狐视频将PC、手机、Pad三大传播渠道打通,真正意义在三端打通的基础上实行广告营销,“随着搜狐视频移动端流量价值的凸显,这一领域的商业价值被越来越多的广告主关注并看好”。

来自搜狐视频的数据显示,由搜狐视频独家网络播放的第二季《中国好声音》在移动端上的收入已超千万,达到好声音整体广告收入近10%,刷新了视频移动收入记录。

此外,搜狐视频在全球同步播出的同时,还利用搜狐矩阵进行全方位互动营销,发起了诸如“美剧季”在内的线上、线下活动,将更多优质美剧做到全方位互动营销。“搜狐视频率先购进美剧并采用零延时式全球同步直播美剧的模式,已开始被用户所接受并认同,其变现能力也逐渐强大。”业内人士表示。

搜狐此前披露的二季报显示,搜狐视频发展势头持续迅猛,在第二季总营收当中,搜狐品牌广告首次突破了1亿美元大关。彼时,张朝阳在对财报解读中透露,搜狐视频广告增速78%,搜狐视频的用户和流量在强劲增长,特别是在移动端,日均独立用户和视频播放量与今年1月份相比几乎翻番。

包括近来张朝阳亲任搜狐视频CEO之举在内,种种迹象表明,张朝阳正在倾集团之力来帮助搜狐视频甩开竞争对手。在上个月召开的2013年中国互联网大会上,张朝阳更是直言不讳的表示出对视频业务的看中:“如果搜狐视频不成功,搜狐集团的发展会受到极大阻碍;如果搜狐视频成功,则搜狐的媒体大业可成”。

“视频不像微博垄断性那么强,可以有几家同时存在,我们希望可以做到第一,因为我们对于视频的本质的理解,以及对中国娱乐业的把握更强”,张朝阳表示。

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