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低活跃度成为移动APP推广中CPA渠道的致命伤

发布时间:2021-01-17 04:50:41 阅读: 来源:氧化铁厂家

CPA推广广泛应用在各种营销渠道,是一种按单次激活量结算的营销方式,商家APP每激活一次就需要向CPA渠道支付一次费用。今日在的4个QQ群里做了一项讨论,主题是“你认为CPA渠道的最大缺陷在哪里?”。下面整理了一些APPYING的用户反馈意见,全部来自各个APP企业的项目经理及产品经理。

主题:你认为力美等按激活算CPA的方式,最大缺陷在哪里?

就是下载量猛增,但是活跃度很惨。

活跃度极低,很多都是积分墙,来的都是死用户。

积分墙下的东西在我这里活跃度、停留时间和二次打开率全是零(一般都是5秒开始计停留时间)。

积分墙的模式,必定只有在用户对拿积分感兴趣的前提下才会被激活,所以用户只是打开一下APP,不会真实体验APP。

质量好的产品,积分墙的活跃度可以做到16%到21;但是做CPC和硬广费用也是比较贵。

用户一般是下载那种不用注册的。

诚信是问题,没办法验证他们是否作弊,作弊的数据也当正常的量从商家那扣钱。

这应该是讨论积分墙的整体模式的缺陷。

总结:CPA渠道的致命伤

活跃度低,死用户多

这主要是积分墙模式造成的, 只在用户需要积分的时候才触发了下载和激活APP的行为,用户的关注点不只在拿积分上,对下载的APP没兴趣,甚至很多都是随意下载的,拿到积分后就删,更别提认真体验APP。

诚信问题

这是国情造成的,互联网是个靠数据说话的行业,所以各种联盟“操作量的行为”已经成为业内的潜规则。

关于CPA渠道的是与非,大家可以留言讨论。

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